Creatividad

Hay un tema que me divierte bastante que es el de los nombres comerciales. Normalmente las empresas no se dejan asesorar en este campo y a veces encontramos unos desaguisados que son para morirse. Creo que se pueden hacer varias categorías en este campo:

Siglas: Proinsa, Procoinsa, Coproinsa, Cucamosa... Me las estoy inventando, pero me apostaría algo a qué realmente estas empresas existen. Lo mejor viene cuando el listo de turno se empeña en explicarte el misterioso enigma de las siglas que, naturalmente, no te deja dormir: "Es que somos 4 hermanos y son nuestras iniciales, MA-TO-RA-SA-sa" (¿Y si la familia aumenta?) , "Inmobiliaria y Promociones del Sur, IM-PRO-SUR". Y yo con estos pelos.

Y es curioso que las personas que trabajan en estas empresas (sobre todo, sus jefes) están convencidos que todo el universo les conoce con tan atrevido nombre. Claro, que cuando en las páginas amarillas aparecen 13214523452342342 nombres de empresas con siglas de esa guisa, a los mortales nos resulta un poco difícil retenerlas. Y no sólo eso. También están convencidos que todo el mundo sabe a qué se dedican. Así te encuentras unas vallas 10x3 o unos gigantescos rótulos en la puerta de las empresas con un gran PROTOINSA y nada más. ¿Y a qué se dedica la empresita de marras? ¿No lo sabes? ¿Pero en qué mundo vives?

Un ejemplo vivido en carnes propias: "Buenas, le llamo de Intelec" "¿Perdón?" "De Intelec. ¿Es usted Fulano de Tal y Tal?" "El mismo" "Usted se pasó hace una semana por la oficina para pedir un presupuesto" "¿Yo? Pues ahora no recuerdo" "Sí, quería que le pusiéramos una lámpara" ¡¡El electricista!! Haber empezado por ahí, buen hombre. En mi supina ignorancia, entré en una tienda del barrio buscando a un electricista y resultaba que había cruzado la puerta del fascinante mundo de Intelec.

Los "ingleses": Estos ya son para morirse (y no echar gota, como dice un amigo mío). Todos habréis visto en algún cartel de cine eso de "Stephen King's Carrie" o "Steven Spielberg's E.T.". Lo que no sabía el distribuidor de las pelis era la arrolladora fascinación que esa "s" apostrofada iba a causar en los peluquerías, zapaterías y tiendas de ropa de este país. Por si no estáis muy puestos en inglés, la traducción sería "Carrie de Stephen King" o "E.T. de Steven Spielberg". Si se tratara de una tienda, pongamos "Floyd's Barber shop", hablaríamos de "la barbería de Floyd". Ejemplos reales: "Pacos's", "Peluquero's", "Duran's", "Espejo's" y así hasta el infinito y mucho más allá. Algunos creerán que es un toque de distinción, pero lo cierto es que es una traducción cateta. ¿Porque no tiene mucho sentido "Peluquero's (Peluquería) = Peluquería del peluquero", verdad?

Otra variedad de esta categoría son las "traducciones". Puede que a alguno os suenen estos nombres de discotecas, Up&Down y Velvet. Pues a alguien se le ocurrió llamar a sus locales de la misma forma, pero lo hizo así: Apandau (la n final la quitaron a última hora) y Verve. Y esto es completamente cierto, ojo.

Los toponímicos: ¿Qué tienes el negocio en la calle San Julián? Fácil, le pones el nombre de la calle y santas pascuas. Así, te das un paseo por esa calle y te encuentras: Guardería San Julián, Bar San Julián, Frenos de disco San Julían, La casa alegre de San Julián... ¡un poco de imaginación, por favor!

Si se os ocurren más categorías o tenéis nombres de negocios dignos de pasar a la historia, añadidlos en el post.

Ahí van mis sugerencias para nombres de empresas:

El peluquín atómico, Maruja's shop, El precio marciano...

Un amigo que leyó mi primer artículo me pasó esta dirección:

http://www.macuarium.com/foro/index.php?showtopic=36736&a...

Seguramente, incluir la dirección de ese post va a hundir este blog, pero no podía dejar de citarlo porque es realmente bueno. Hay muchas historias parecidas (y mucho más divertidas) a las que os contaba en mi primer artículo. Los que no os dediquéis a las artes gráficas, al diseño o a la publicidad no váis a pillar la gracia de la mitad de las historias, pero merece la pena que echéis un vistazo (son impagables la del latín y la de las máscaras).
Ya que estamos con cosas curiosas, a ver qué os parece esta "felicitación" de Navidad: http://www.universalcomunicacion.com/navidad.html

El cliente no llama, la impresora se estropea, dentro de una hora tengo que entregar un trabajo importantísimo que no tengo ni empezado, otro cliente que me dice que no me paga "la facturita" hasta dentro de un par de meses... ¿solución a todo esto? Estaba claro, crear un blog.

Hace dos años que empecé a trabajar por mi cuenta en esto de la publicidad y cada vez tengo menos claro en qué clase de jungla me he metido. Deberían cambiar el nombre de "publicidad" por el de "sarna", porque así por lo menos todo el mundo estaría avisado. A todos los profesionales que conozco les pasa lo mismo y se quejan de las mismas cosas que yo, pero al final todos encantados con lo que hacemos.

Y tampoco es que seamos un gremio de quejicas (para eso ya están los taxistas, los periodistas y unos cuantos más). El caso es que tenemos cosas reales de las que podemos quejarnos con toda la razón del mundo.

¿Alguien conoce otra profesión en la que TODO EL MUNDO pretende saber tanto o más que tú? Nadie va al médico y le dice: "Usted me cura la apendicitis utilizando un bisturí del 8, me hace una incisión de 3'5 cms a esta altura y me da el alta pasado mañana". Sin embargo, aquí hasta la portera tiene su respetable opinión: "Me pone el logo más grande, esta foto es muy fea, me cambia el titular y que se vea grande el canalillo de la chica". Y tú, que estás hecho un dechado de integridad, le explicas que todos esos cambios no son oportunos, que está perfecto como está y que llevas muchos años en esto y que sabes que el anuncio va a funcionar así. Cuando una hora más tarde estás poniendo el logo más grande y poniendo el canal de Suez de los escotes, tu integridad está en la misma papelera en la que dejaste las ideas geniales que sabías que sólo te iban a gustar a ti.

La mejor que he tenido de esas era la de un tipo que se puso a leer en voz alta y con grandes dificultades un texto que había redactado para un anuncio. Acaba de leerlo (3 minutos para 50 palabras) y se pone a mirar concienzudamente el texto de arriba a abajo como si fuera una foto del canal de Suez. Después de una meditación bien larga (me pregunto cuánto duraría una lectura pública del Quijote con este hombre), respira hondo y me dice: "No se dice 'en el que'. Eso no está bien dicho. Se dice 'en que'". Aquí, el menda, estupefacto. ¿Cómo le explicas al hijo del jefe, que apenas es capaz de leer, que la Real Academia, en su infinita generosidad, permite ambas formas? El muchacho tenía que hacer su gran aportación y ya la había hecho. Era digno de ver como todos los pelotas que dos minutos antes alababan el anuncio, iban corriendo de una lado a otro buscando diccionarios y se preguntaban a sí mismos en voz alta si se decía "en que" o "en el que". Ese fue el momento en el que decidí tomarme unas larguísimas vacaciones (de esas de una tarde de duración).


Hay una frase genial sobre esto y estaba por medio S.M. el Rey (soy algo más monárquico desde entonces). En una entrega de premios de publicidad en la que invitaron al juancar, modestamente nuestro jerarca se dirigió al organizador del evento y le dijo, "Perdona, pero de esto no tengo ni idea". El organizador le dice: "No se preocupe, majestad, es usted el único de España que afirma algo así".

En fin, me quedan 32 minutos para tener una idea genial para una cuña de radio. Hasta mañana.